DESIGN E PROPAGANDA: REFRIGERANTE BRASILEIRO GANHA MAIOR PRÊMIO INTERNACIONAL

Refrigerante Jesus ganha maior prêmio de design do mundo

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Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. 

A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta aomundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola).

A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Turistas chegam a levar estoque do refrigerante para seus estados/países. Até agências de viagem usam a bebida, alinhada com o folclore, como forma de atrair os turistas para o estado. Reza a lenda que a bebida não saiu do Maranhão por questões jurídicas. Quando a fórmula foi vendida para a filial maranhense da Coca-Cola, havia uma cláusula que impedia que a bebida fosse comercializada fora do estado por questões de família.

Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope.

Fonte: Época / Gospel+

Via: O Galileu

DESING, INCORPORA A LINGUAGEM DO DESENHO E TÉCNICAS DA MODELAGEM

As faculdades de Artes visuais preparam seus estudantes através da informação e práticas referentes ao Desenho e a Modelagem, com aplicações artísticas desconsiderando outras aplicações mais objetivas, como o caso do Desing de objetos e veículos. A FIAT automóveis planeja um novo carro, o MIO, a subsidária localizada em Betim, Minas Gerais, através dos meios de comunicação veicula vídeos da concpção desse novo produto.

 A chamada modelagem em Clay (argila em inglês) permite uma análise mais elaborada sobre os volumes, linhas e luzes que formam a carroceria do FCC-III. Mas os moldes de argila não são a única maneira de se fazer isso. Graças à alta tecnologia, os profissionais da Fiat economizam tempo e material na mais moderna sala de realidade virtual do Brasil, um lugar onde várias partes do FCC-III podem ser conferidas em projeções 3D. Outros vídeos registram demais etapas de todo o processo e fazem parte da nova campanha publicitária da montadora antes do lançamento do novo produto.

Veja o vídeo: